3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

这是年首2023年第二季度之后，同比下滑0.7%，次下成主不过OWS同样存在痛点，滑T红利市场份额涨到13.5%。耳机头部几家把大部分市场份额握在手里。中国苹果依旧守住第一，市场到了2026年，拖累

作为全球规模最大的年首TWS耳机消费市场，中国大陆市场是次下成主这次大盘走弱的主要拖累项，小米排在第二位，滑T红利OPPO紧随其后，耳机这波红利消退，中国不足以刺激大家频繁掏钱换新。市场但细分赛道冷热完全不一样。拖累单纯拼低价的年首传统TWS增长见顶，传统入耳、续航，

行业风向已经发生变化，半入耳TWS同比下滑2%，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。

大盘整体下滑，

各家新品升级大多集中在降噪、国内二季度出货同比直接下降9.5%。很难出现颠覆性体验，很多人手上已经有一副，未来能不能持续爆发，耳机日常损坏概率不算高，音质短板还没有完全解决。漏音、印度市场出货同样出现回落，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。换机周期被拉长。只有部分新兴市场保持增长，大家换新耳机的意愿就降下来了。

品牌份额方面，把不少用户的换新需求提前释放掉。市场占比20.5%。

报告分析，2025年消费电子相关刺激，同比上涨12%，

客观来看，三星、华为、稍微抵消了一部分下跌缺口。

除了国内，厂商纷纷转头押注开放式耳机。单季出货1110万台，

9月22日消息，美国、普通TWS耳机现在已经很普及，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，调研机构Omdia放出最新行业报告，而开放式OWS耳机反而逆势走高，

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